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家居注入時尚基因 聯手跨界不是說說而已不是說說而已
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近些年,各行各業泛起了一股跨界風潮,近兩年的時間里更是成為了香餑餑,引得萬家折腰,席卷市場??緗緙揖幼魑?/FONT>“跨界圈”的新起之秀,從奢侈品的高端家居,到快時尚品牌的現代主義家居,再到如今的家居圈的藝術聯名,正在用強烈的視覺感受和美學設計感沖擊著消費者的眼球。

奢侈大牌打造家居美學盛宴

繼包袋、鞋履和服裝之后,奢華風潮已經刮到了家居裝飾領域,這些產品往往是由時尚界最知名設計師所設計的家具和配飾產品。

作為奢侈品界的“扛把子”,Hermes于2013年首次推出包括衣帽架、邊桌、矮凳以及其他小件家具在內的Les Nécessaires家居系列。如今,簡潔低調的新品正源源不斷的占領著高端消費者的心智。

2000年成立的Armani Casa在豪華的家居具行業,同樣處于世界領先地位,不過它不僅是個家具品牌,同時也是一個設計公司。一如ARMANI男裝的沉穩氣質,其家具遵循著奢華而低調的設計表達,用精致的設計語言凝練色彩與線條,構筑起簡約而華麗的生活方式,極受時尚新貴的喜愛。

Armani Casa家具充滿了現代審美的潮流趣味'卻又保持了獨立個性的傳統精神;傳達著意大利設計的極簡精髓'又融合了東方韻味的禪意美學。

2012年,versace首次發布了家居系列,黑金色的運用貫徹了他家一貫的華麗風格。但是Versace的華麗并不爛俗。雖是奢華的材質,但卻用最簡潔的線條和幾何圖案來呈現。

“快時尚”服裝品牌引領家居新潮流

與此同時,快時尚服裝品牌也沒有忽視家居消費升級帶來的新的增長點。相較于奢侈品家居,快時尚品牌的跨界家居顯然要親民的多。

其中,較早開始做家居的“快時尚”帝國ZARA,在2003年就推出了ZARA Home,并于2011年進

駐中國,目前已發展成較為成熟、知名度較高的家居品牌。ZARA Home延續了其服裝品牌的的平價設計、迅速出貨、頻繁上新的特點,為追求高品質生活的精英白領階層打造時尚與精致的家居美學。據悉,ZARA Home第二家概念店落戶北京,于2018年8月30日在世貿天階正式開業。

今年3月13日,Zara母公司Inditex集團于當地時間公布了2018財年業績報告,將逐步把Zara Home并入Zara,家居未來會成為Zara的第四類業務。

相對于ZARA早早耕耘起Home系列,H&M直到2009年才推出了H&M Home,且并未大規模發展獨立門店,而更多是以店中店的形式。區別于服裝線的快速更替,H&M Home更注重產品的品質,簡約又不缺乏設計元素的產品風格,讓H&M Home充滿著質感和高生活品質。

除了以ZARA、H&M等品牌領銜的“快時尚”軍團,不少國內服裝品牌如海瀾之家、太平鳥、MJstyle、拉夏貝爾、JNBY、西遇WESTLINK等,都開始跨界細分家居市場,不論是性冷淡風的海瀾優選生活館,還是小清新風格的太平鳥·巢,都各有側重,試圖輻射不同檔次、不同風格的家居市場。

家居圈刮起藝術聯名風

除時尚巨頭跨界打劫家居圈外,一些傳統家居品牌也不甘示弱,在消費群體越來越趨于年輕化的現在,邀請當代著名藝術家做“聯名”產品,意圖在同質化嚴重的市場上殺出一條血路。

2019年,宜家攜手8位來自不同國度的藝術家,以“你家地毯也可以很藝術”這一理念推出8款限量版地毯,引發搶購狂潮。事實上,這不是宜家的第一次進行“聯名”嘗試,作為藝術跨界的骨灰級玩家,宜家從2014年開始,每年都與全球各地的當代藝術家合作,探索藝術與家居的融合。

2018年,知名瓷磚品牌東鵬瓷磚也踏上了藝術跨界之路,宣布與英國波普藝術家,被譽為“安迪·沃霍爾的教子”的PhilipColbert進行深度合作,推出聯名款定制產品,在線上、線下推出主題為“自我風格 自在我家”的主題活動,與wavelength20多位參展藝術家發布家居生活態度海報,希望能啟發更多消費者對個性化家居美學的追求。

作為家居圈內最具有時尚基因的博洛尼,于2018年在一場名為《擬像的真像》的藝術展覽現場,Boloni博洛尼攜手青年藝術家孟鷺聯合發布了其跨界藝術家居產品。不僅如此,意大利新銳攝影師Francesco Bagnato鏡頭下的昆蟲,還被博洛尼啟用為新的品牌形象。

步入2019年,擅長走差異化營銷路線的百得勝也加入了“藝術跨界玩家”陣營。6月18日,百得勝攜手先鋒青年藝術家劉濱發布聯名背景墻,將藝術與空間定制融合,在開啟百得勝創新生活美學2.0時代的同時,讓行業的目光再度聚焦到了“藝術跨界上”。

隨著80后、90后逐漸成為新的消費決策者和消費主導力量,“跨界”作為一種新銳的生活態度與審美方式融合的代表,被越來越多的企業運用。對于其他行業來說,跨界家居是為了增加新的增長點,對于傳統家居企業來說,“藝術”的加成可以使原本毫不相干的元素相互滲透相互融合,在提高品牌自身的調性的同時,也可以讓品牌更具有市場競爭力。


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